Stadtmarketing

Die City prägt in den Städten und Gemeinden des IHK-Bezirks maßgeblich das Image der gesamten Stadt. Traditionsgemäß ist der Einzelhandel der entscheidende Faktor für die Attraktivität einer Innenstadt. In den letzten Jahrzehnten haben sich starke Zentren in unserem Kammerbezirk entwickelt. Die Gestaltung und Attraktivitätssteigerung der Einzelhandelslandschaft innerhalb unserer Cities und Nebenzentren ist daher ein wichtiges Teilziel für die Zukunftsentwicklung der Region.

Doch unsere Innenstädte und insbesondere unsere Nebenzentren unterliegen einem ständigen Wandel. Die zunehmende Konkurrenz großflächiger Handelseinrichtungen auf der „Grünen Wiese”, die teilweise nicht mehr zeitgemäß geschnittenen Ladenlokale der City und den Nebenzentren, aber auch die wachsende Uniformität unserer Innenstädte sind die alltäglichen Probleme des Handels. Die Überalterung unserer Gesellschaft infolge des demographischen Wandels und ein daraus resultierendes verändertes Verbraucherverhalten bergen Risiken, aber auch viele Chancen für die Zentren unserer Städte.

Stadtmarketing-Konzepte unterstützen die Förderung und Attraktivitätssteigerung der Innenstädte und Stadtteilzentren, um diese Chancen zu nutzen. Durch einen intensiven Dialog zwischen Planern, der weiteren Verwaltung, Händlern, Unternehmern, Verbänden, Kammern und Bürgern versucht Stadtmarketing, ein Programm zur Profilierung und Stärkung unserer Innenstädte auf die Beine zu stellen. Die City-Gestaltung ist dabei ebenso eine permanente Aufgabe wie die kurzzeitige Bewerbung der Standorte durch Events und Veranstaltungen. Es gilt, sich im Wettbewerb zu profilieren und Kunden an den Standort zu binden.

Damit Stadtmarketing ein Erfolgsmodell in unserer Region wird, fördert die IHK gemeinsam mit den Verantwortlichen aus Kommune, Handel und sonstigen Interessenvertretern das Marketing unserer Städte. Durch die Einbindung der IHK in die Gremien der Stadtmarketing tragenden Institutionen nehmen wir aktiv Einfluss auf die Entwicklung und Gestaltung unserer Innenstädte und Nebenzentren.

Neben zahlreichen Informations- und Diskussionsveranstaltungen hat die SIHK uch bereits zweimal einen Stadmarketingpreis ausgelobt, mit dem vorbildlich arbeitende Stadtmarketing-Gemeinschaften ausgezeichnet wurden.

Der Prozess des Stadtmarketings

Quelle: Eigene Darstellung Grabow et al., Stadtmarketing - eine kritische Zwischenbilanz. 1998. S. 75.